Marke ist Chefsache, aber der Chef ist nicht die Marke! Auf diese kurze Formel lässt sich der moderne Führungsansatz “Leadership Branding” bringen: Die Führung lässt sich durch die Marke, die für Spitzenleistungen des Unternehmens steht, prägen und inspirieren, und bringt durch konsistentes Handeln die Mannschaft hinter sich. Die Identität eines Unternehmens wird definiert durch seine Werte, die als Handlungs-rahmen aller Stakeholders zur Identifikation einladen. Corporate Values sind das Ethos eines Unternehmens. Damit sind sie der Kern aller seiner Lebensäußerungen: von Image, Leitbild, Strategie, Design, Slogans, Leistungsversprechen, Kommunikation, also auch von Marke und Führungskultur. Zum spannenden Bericht von Bernd A. Wilken geht es hier.